Cher lectrice, cher lecteur,

Qui n’a jamais été tenté par un produit, consommable ou non, juste en l’apercevant sur une affiche ou dans un spot publicitaire ? Tu sais, un peu comme les nouveautés “McDo” que l’on voit sur plusieurs panneaux publicitaires de Tahiti!

On peut également voir ces spots publicitaires apparaître bien au-delà de la réalité physique. Tu as dû le remarquer, dès lors que tu effectues une recherche sur le web, celle-ci se met à réapparaître très régulièrement, grâce aux fameux “cookies”, lorsque tu effectue d’autres recherches ou lorsque tu navigues tranquillement sur tes réseaux sociaux…

Pour comprendre d’avantage comment fonctionne l’algorithme qui soutient ces publicités, Te Hoe est partie cette semaine s’engouffrer sur les toiles du web pour t’éclairer sur la magie publicitaire du Web.

Cette newsletter contient 1678 mots, soit 8,5 minutes de lecture (temps de réponse au sondage inclus).

Aujourd'hui : Maiti Rossoni, de l’agence de publicité Exotic Garden sur Tahiti.

➡️À la fin de cette newsletter se trouve un sondage sur la publicité et le marketing en ligne ! N'hésites pas à y répondre et nous te partagerons le résultat final dans la prochaine newsletter 😉

➡️ Voici le résultat du dernier sondage sur le harcèlement scolaire ! N'hésites pas à nous faire des retours sur ce résultat 😉.

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https://www.pacificventury.com/tehoe

Bonne lecture! 🌺 :)

Nanihi - Editrice de Te Hoe - Pacific Ventury

Un second souffle ! 🌬️

Suite à la pandémie mondiale, nombreux sont les commerces qui ont dû fermer de manière temporaire ou définitive. Aujourd’hui, la vie a reprit son cours et on a l’impression que la crise liée à la pandémie n’a jamais eu lieu! Les commerces ont réouvert leurs portes et la clientèle ne s’est pas faite prier pour aller dépenser dès la réouverture, contrairement à ce que certains auraient pu croire.

Mais pourquoi, et comment est-ce possible ? Et bien mon ami(e), tout ça n’a rien de très compliqué, il s’agit juste de savoir jouer comme il se doit les cartes de la publicité marketing et celles de la communication au travers des médias traditionnels et digitaux.

Tu as dû le remarquer, mais pendant les périodes de confinement, les commerces se sont de plus en plus tournés vers le click and collect. Pour ce faire, ils ont beaucoup misé sur la communication et le marketing via les nombreux médias digitaux qui ont su tirer leur épingle du jeu.

Pourquoi en parler ? Si l’on y regarde de plus près, les algorithmes de nos réseaux sociaux ou de notre navigateur internet scrutent sans arrêt notre activité digitale afin de nous submerger de “cookies” et autres suggestions commerciales pour nous inciter de manière subtile (ou pas), à consommer certains produits.

Allons plus loin : ça va faire un moment maintenant que le marché du marketing cible et traque son public via les médias digitaux. Et si on se base sur les récents chiffres, tu pourras voir que, même si dans l’ensemble le marché publicitaire de 2022 a augmenté de 1,4%, les médias digitaux sont ceux qui engrangent le plus d’annonceurs en en captant près de 71%, contre 46% pour les médias traditionnels.

En raison de ce succès grandissant, les réseaux sociaux sont principalement devenus des plateformes commerciales et ont pratiquement perdu leur sens premier qui est d’échanger et partager avec son entourage.

Si tu descends voir, 👇🏼👀 tu n’y trouveras pas des publicités marketings 📱mais des infos encore plus dense ! 🧐 

Un peu trop envahissant ?🛸👽

Lorsque l’on parle de publicité ciblée au travers des médias digitaux on pense directement aux cookies n’est-ce pas ? Mais c’est un concept qui devient à son tours obsolète et qui, pour l’organisme américain de défense des libertés en ligne “Electronic Frontier Foundation” (EFF), rend l’anonymat sur le web difficile, en plus du fait qu’ils manquent de transparence.

En renfort: selon la loi en application de la directive européenne ePrivacy, les internautes doivent être informés et donner leur consentement préalablement au dépôt et à la lecture de certains traceurs !

Depuis quelques temps en effet, on te demande toujours d’accepter les cookies pour accéder à certains site ou contenu numérique. Et lorsque l’on te fait la demande, tu as le choix entre refuser, et dans ce cas tu ne peux pas accéder au contenu en question, de choisir les cookies ou accepter tout les cookies. Mais on a pas forcément le temps, ou l’envie, de lire tous les différents cookies que l’on veut ou non accepter .

Donc, dans la grande majorité des cas, les gens choisissent d’accepter l’entièreté des cookies et donnent d’une certaines manière l’autorisation de se faire “traquer" lors de leur navigation numérique…

Prenons de la hauteur: Plusieurs personnes se sont mobilisées pour faire face à cette récolte de données en masse en raison du danger qu’elles représentent et ont, d’une certaine manière, obtenu gains de cause !

Et oui, les cookies sont aujourd’hui amenés a disparaître! Mais attention, cela ne signifie pas pour autant la fin de la publicité ciblée. En effet, Alphabet qui est la maison mère de Google, tire 80 à 88 % de ses revenus de la publicité comme l’a mentionné notre invité de la semaine et celle-ci ne va pas tout arrêter mais au contraire s’adapter!

C’est pourquoi, afin de survivre à tout ça, elle a mit en place le projet : Privacy Sandbox qui est destiné à (continuer de) cibler les internautes, sans pour autant les suivre à la trace. Mais pouvant nous vraiment y croire ?

Continues de descendre pour en savoir plus ! 🫣👇🏼

Un message de nos sponsors

Steve Suard un entrepreneur passionné et passionnant !

Pour ce 4e épisode des Pacific Buzz, le podcast des entrepreneurs du Fenua, on met un coup de projecteur sur le parcours entrepreneurial de Steeve, fondateur de Tahiti Coworking. Un espace utile pour démarrer son activité et permettant de réseauter avec d’autres entrepreneurs de manière simple et conviviale.

En amont de son travail dans le secteur de la joaillerie, Steeve s’est passionné par l’informatique et a ouvert une première entreprise. Moins pratique et adapté que des bureaux, Steeve recevait ses clients dans des cafés d’où l’idée de construire des espaces de coworking privatifs, partagés et accessibles à tous !

L’avenir de la pub ?🤔🥸

Le géant du web qu’est Google a donc bien compris que le monde commence à en avoir marre de se faire traquer lors de ses navigations et de ne plus se sentir en sécurité. Soyons clairs, aujourd’hui la “toile” est l’un des endroits où la vie privée est un concept dépassé, car on se retrouve facilement prit entre les pattes des araignées qui la domine…

Prenons de la hauteur : le projet Privacy Sandbox évoqué plus haut, vise à créer des interfaces de programmation d'application (API) qui protègent la vie privée des internautes tout en donnant aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour développer des activités numériques florissantes.

Il semblerait donc qu’Alphabet mette en place des contre-mesures afin d’éliminer les cookies et de limiter autant que possible le pistage clandestin de nos données personnelles auxquelles les sites peuvent accéder afin que nos informations restent privées, sûres et sécurisées. Mais la collecte de data elle, continue pour le bien du commerce.

Y a-t-il pas une anguille sous roche là ? 🤔

Toujours plus loin : Dans le même optique que le projet d’Alphabet, Apple met également en place des contre-mesures afin de lutter contre ce traçage illégale de nos données personnelles via les publicités qui s’immiscent dans nos applications.

C’est donc avec l’iOS14, qu’Apple met en place pour la première fois plusieurs nouveautés en lien avec la protection des données personnelles et celle des faits et gestes des utilisateurs. Ce qui est loin de faire le bonheur des publicitaires qui accusent Apple d’une concurrence déloyale… 🤦🏽‍♀️

L’avenir de la publicité est-elle compromise par tout ses changements ?

Continue de scroller📱👇🏼, le cookies ont déjà étaient dévoré !🤪

Un message de nos sponsors

Créer et structurer un environnement propice aux échanges et à la bonne communication !

L’atelier “Community Builder” c’est quoi ? Cet atelier que propose Pacific Ventruy Business est un nouveau concept dédié aux services des entreprises ou des administrations. Elle permet la mise en place d’une nouvelle stratégie interne : le community building.

Le community builder est un rôle pris par un membre ou plusieurs où ils devront créer une communauté, la faire rassembler et l’animer afin de faciliter les échanges entre service, créer un sentiment de proximité pour permettre une meilleure communication interne !

Ce qu’on oublie assez vite… 🫥

Les différents systèmes mis en place pour lutter contre cette récolte de data clandestine permettent d’instaurer de nouvelles règles plus strictes, tout en contribuant à préserver la gratuité des contenus et services en ligne pour tous.

Néanmoins les gens ont tout de même tendance à oublier le pourquoi du comment. En effet, si l’on y regarde de plus prêt, les cookies et les algorithmes mis en place grâce aux datas récoltées ont d’une certaines manière grandement contribué au fait que nous apprécions les réseaux et le digital qui nous facilite beaucoup (un peu trop?) la vie.

Si j’ai besoin de m’informer, il me suffit d’un clic. Si j’ai besoin d’acheter un produit en particulier et de le comparer avec un autre, il me suffit d’un clic également.

Oui mais, il y a plusieurs autres moyens plus légaux de récolter nos données que ceux qui existent actuellement et tracent nos moindres faits et gestes digitaux de manière illégale… C’est pourquoi le monde de la publicité numérique évolue et risque de connaitre de gros changements que nous ne verrons peut-être pas de l’extérieur. Mais l’arrivé des nouvelles règles et de l’intelligence artificielle tel que ChatGPT vont pousser le marketing vers un nouveau niveau.

Poussons la réflexion : il est vrai que nous sommes de plus en plus submergés par des publicités digitales qui ne sont pas forcément pertinente pour nous. Mais celles-ci nous permettent aussi de pouvoir de temps à autres conseiller nos proches qui sont à la recherche de certaines informations.

Mais comme nous le rappelle si bien notre invité, si nous voulons être ciblés par des publicités adaptées à nos goûts, il nous faut prendre le temps, de temps à autres, d’évaluer les publicités en question. Bien sur c’est toujours plus facile à dire qu’à faire, car on ne consacre pas tous le même temps à faire ce qu’on a à faire…

➡️ Nous t'invitons à répondre aux sondage ci-dessous 👇🏼 pour nous donner ton avis sur le sujet et te partagerons les résultats dans la prochaine newsletter ! Be Connected 📲 !

_{Retrouve ici ton accès direct au podcast Pacific Hoe, le podcast d'analyse de l'actualité globale et locale, qui t'aide à naviguer efficacement dans ce monde changé. De quoi t'apporter de la perspective et du contenu additionnel de la part des professionnels du secteur. Chaque mercredi, retrouvez l'interview d'un professionnel local en lien avec le thème du Te Hoe de la semaine.}

C'est tout pour aujourd'hui. Comme la publicité télévisée ou papier, la publicité digitale évolue et s’adapte au fil de l’eau, de la réglementation et des envies des consommateurs. Apres tout, c’est a la base son métier que d’analyser les tendances. Le récent contrecoup connu n’est peut-être au final que le signe que les consommateurs digitaux finissent enfin par s’éduquer et à prendre le contrôle du monde digital et ne plus être de simples yeux dont l’attention est venue sans leur consentement. Affaire à suivre…

Comme toujours, n'hésite pas à m'envoyer tes commentaires, idées et questions et à les partager sur les réseaux sociaux ou notre Forum 😊 .

Et si tu veux participer à créer une discussion collective pertinente, alors partages Te Hoe autour de toi! Et qui sait, tu peux même devenir annonceur dans nos prochains numéros !

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À bientôt! 🌺

Philippe - Fondateur de Pacific Ventury